I Forbes-artikeln ”Traffic-Boosting SEO Fundamentals For Content Marketing” ger Brian Sutter (2015) 15 smarta tips på hur du får ditt företag att växa och hamna i toppen av Googles sökresultat. Han förklarar att SEO och innehållsmarknadsföring börjar flätas samman mer och mer för varje dag. Sökmotorer fokuserar alltmer på de engagemangssignaler från användare som innehållsmarknadsförare granskar, och innehållsmarknadsförare är ständigt ute efter den gratistrafik som SEO kan bidra med.

Funderar du på att använda dig av innehållsmarknadsföring för ditt företag? Är du osäker på hur du ska börja med SEO? Då är den här artikeln för dig. Här är grunderna du behöver känna till för att få mer trafik från sökmotorerna till din hemsida:

1. Se sökord mer som koncept än fasta fraser.

Tiden då man fyllde sidor med sökord för att ranka högre är över, och tiden då man valde endast ett sökord och optimerade exklusivt kring detta håller nu också på att nå sitt slut. Sutter menar att sökorden fortfarande har betydelse, men de är mer flexibla än de har varit förut. Därför uppmanar många SEO-experter oss att tänka på sökord mer som koncept eller ämnen istället för statiska fraser.

När du gör din undersökning för sökord ska du välja ett primärt sökord för varje del av innehållet. Fundera över hur andra kan tänkas söka efter det sökordet och använd dig av de variationerna i ditt innehåll. Låt oss säga att du skriver ett blogginlägg om för- och nackdelar med bärbara datorer. För att stödja sökorden försöker du då få med andra fraser i din artikel som folk vanligtvis söker:

• Fördelar med bärbara datorer

• Nackdelar med bärbara datorer

• Bärbar dator vs stationär dator

• Recension av bärbara datorer för studenter

Tvinga inte in sökord i meningar där de inte hör hemma. Bra SEO skrivs först och främst för mänskliga läsare och sedan för sökmotorer, och det är lätt att göra. Så länge du håller dig till ämnet kommer du förmodligen helt naturligt att använda de sökordsvariationer som du behöver. Gör aldrig så här:

• ”Vi är den bästa butiken för datorreparation i Dallas, Texas. Om du letar efter någon som kan reparera din dator i Dallas, ring oss. Vi erbjuder förmånliga priser på datorreparation, lägre än någon annan butik för datorreparation i Dallas.”

2. Marknadsför ditt innehåll till rätt personer.

Nå ut till digitala påverkare för att se om de kan dela eller länka till ditt innehåll. På så sätt bygger du upp den bästa typen av relevanta och högkvalitativa inkommande länkar. Länkar, precis som sökord, är idag mindre kraftfulla än vad de en gång var hävdar Sutter, men de har fortfarande betydelse och kan fortfarande vara till hjälp understryker han. Bara en eller två länkar från högkvalitativa och relevanta webbsidor för varje del av ditt innehåll är en bra början.

Sociala media-grupper som de som finns på Facebook och LinkedIn kan också bli värdefulla för marknadsföring eftersom du via dem kan nå ut till ett stort antal människor som redan är intresserade av det område som du är verksam i.

3. Lägg till interna länkar.

Sutter tipsar om hur viktigt det är att ha länkar till andra delar av din hemsida utspridda i ditt innehåll. Dessa länkar ska finnas utöver navigationslänkar eller ”relaterade artiklar”, som finns under varje blogginlägg. Överdriv inte genom att missbruka detta. En eller två interna länkar för varje 500 ord av innehåll är ett bra mål.

Detta har varit en mycket framgångsrik metod för deras bloggar på Wasp Barcode, berättar Sutter. Alla de företagsbloggarna innehåller interna länkar till deras studier, videor eller andra blogginlägg förklarar han. Denna djupdykning i information förbättrar inte bara deras SEO, utan den hjälper även till att utbilda potentiella kunder om hur deras produkter och tjänster kan vara till nytta för deras företag, poängterar han.

Länka till annat innehåll på din webbplats som blogginlägg, videor och fallstudier. (Bild: Wasp Barcode Buzz från Forbes 2015)

4. Sidrubriker är mycket viktiga.

Rubriker för hemsidor skapas med hjälp av rubriktaggen (meta title). WordPress och många andra plattformar där du kan bygga hemsidor tillåter dig att lägga till rubriktaggar när du skapar eller redigerar en sida. Varje rubriktagg bör innehålla ett primärt sökord. Samtidigt bör du komma ihåg att inte bara skriva för sökmotorer – skriv för människor. Funktionen för rubriktaggar fungerar ungefär som rubriker. När du gör en sökning på Google är det den blå texten som är rubriktaggen. I resultatlistan i sökmotorer fungerar den alltså mer som en rubrik.

En bra sidrubriker och meta beskrivning kan stärka SEO arbetet. (Bild: Google-sökning från Forbes 2015)

5. Sidbeskrivningar är också viktiga.

Sidbeskrivningar, även kallade ”meta descriptions”, används för att skapa de två raderna med svart text under den gröna URL-texten i Googles sökresultat. Se dessa som underrubriker för din sida i sökresultatet. Sidbeskrivningar ska innehålla ett eller två relaterade sökord, men ännu viktigare är det att de skrivs för att locka läsaren att klicka. Börja inte med att låta som en uttjatad bilförsäljare med ”Klicka här! Klicka nu!”, utan ge en korrekt och intressant beskrivning av vad man kommer att hitta på sidan.

Hur dina sidor ser ut i sökresultatet är viktigt för mänskliga användare, men det är också viktigt för Google och Bing. Dina sidors klickfrekvens – hur ofta folk klickar på dina sidor i sökresultatet – är en viktig faktor för hur dina sidor rankas.

6. Är din hemsida snabb?

En hemsida måste nu för tiden ladda snabbt för placera sig bra i sökresultatet. Du kan kontrollera din webbsidas hastighet med hjälp av gratisverktyget Google PageSpeed Insights. Om du får ett lågt resultat bör du ta hjälp av din webbutvecklare eller webbdesigner för att förbättra det.

7. Är din hemsida mobilvänlig?

Ungefär hälften av trafiken på nätet kommer numera från mobila enheter. För att göra sökningar enklare för mobila användare har Google börjat ranka mobilvänliga hemsidor högre. Ju mer mobilvänlig en webbplats är, desto högre rankas den i en sökning.

Du kan ta reda på hur din webbsida gör sig i en smartphone och på andra enheter genom att använda dig av Googles mobilvänlighetstest. Ett lågt resultat kan tyda på att du behöver byta till en responsiv design som anpassar sin layout för att passa skärmen på enheten som används för att besöka webbsidan.

8. Avvisningsfrekvens har betydelse.

Avvisningsfrekvensen är den andel människor som hamnar på din hemsida och sedan lämnar den utan att klicka sig vidare till en annan sida. Denna frekvens, som mäts i procent, är en viktig markör för sökmotorers algoritm. Den visar hur engagerande din sida är.

Digital design och marknadsföringsfirman GoRocketFuel.com analyserade genomsnittliga avvisningsfrekvenser från 60 olika webbsidor och upptäckte att de flesta hemsidors frekvenser låg mellan 26 % och 70 %. En frekvens mellan 26 % och 40 % anses vara mycket bra, medan allt omkring 70 % är problematiskt.

För att se avvisningsfrekvensen för din hemsida kan du logga in på ditt Google Analytics-konto. Gå till Beteende > Webbplatsinnehåll > Alla sidor. Leta sedan rätt på kolumnen ”Avvisningsfrekvens” i listan över dina mest besökta sidor.

9. Besökstid på sidan har också betydelse.

Det här är en annan del av information som sökmotorer använder för att bestämma hur bra dina sidor är. Det finns ingen exakt siffra på hur lång besökstid som är bra och hur lång besökstid som är dåligt (15 sekunder är dock uppenbart rätt dåligt) och målet är att förbättra tiden. Du hittar din hemsidas genomsnittliga besökstid i instrumentpanelen på ditt Google Analytics-konto. Du kan se besökstid för enskilda sidor i samma lista som du hittar avvisningsfrekvensen.

Använd Google Analytics för att kolla in hemsidans genomsnittliga besökstid och avvisningsfrekvens. (Bild: Google Analytics skärmdump från Forbes 2015)

 

10. Längre innehåll fungerar bättre för SEO.

Sidor med 1000 ord eller mer, även kallat ”long-form content”, gör sig bäst i resultatet på sökmotorer, förklarar Sutter. Det betyder dock inte att du måste få 1000 ord på varje sida eller att du behöver skriva utfyllnadstext tills du når 1000 ord.

Idén är att skriva högkvalitativ, användbar och detaljerad information som inte bara är värd att läsas igenom noggrant, utan som också är värd att dela med vänner och kollegor. Det är den typen av innehåll som faktiskt genererar fler konverteringar.

11. Gör ditt innehåll enkelt att dela.

Att få ditt innehåll delat på sociala medier förbättrar, enligt Sutter, din SEO, men det är ingen hemlig ingrediens som kommer förändra allt. Det är dock ytterligare en del av receptet till bättre ranking. Det finns massvis av plugins och delningsknappar tillgängliga. Social Warfareär bra, tipsar Sutter, de gör det möjligt för dig att dela innehåll på Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest och Google+.

12. Filnamn har betydelse.

Ett ställe där du med säkerhet kan använda dig av sökord är i filnamn. Blogginläggs URL:s samt bilders och videors filnamn bör alla innehålla relevanta sökord. Ingen är nog ett fan av IRS, den amerikanska skattemyndigheten, skriver Sutter, men de gör ett bra jobb med sökord i deras nedladdningsbara formulär, som exempelvis i en PDF för formuläret Form 1040. Lägg märke till att URL:en, https://www.irs.gov/pub/irs-pdf/f1040.pdf, innehåller filnamnet.

Använd sökord i dina filnamn för att förbättra SEO och hjälpa folk att hitta ditt innehåll. (Bild: IRS.gov skärmdump från Forbes 2015)

13. Alt-taggar har betydelse.

Har du bilder på din hemsida? Då bör du inkludera alt-taggar för de bilder som människor kan tänkas dela. Alt-taggar är en annan HTML-tagg som du kan lägga till ord i. Alla sökord (och relaterade sökord, förstås) i alt-taggen kommer hjälpa dig att rankas högre i sökmotorresultatet. Det är inte mycket, men de kommer ge dig ett lyft. Innehållet i alt-taggen kommer även fångas upp av sociala medieplattformar såsom Pinterest, samt bli beskrivningen för bilden när någon delar den.

Sökmotorer använder alt-taggar för bilder. I WordPress kan du ange information för alt-taggar i ditt mediabibliotek. (Bild: WordPress skärmdump från Forbes 2015)

14. Skapa innehåll som intresserar dina läsare.

Hur påverkar detta SEO? Jo, om du skriver om sådant som människor är intresserade av är sannolikheten större att de klickar på din sida i sökresultatet. Detta hjälper din ranking. Chansen att de stannar på din sida och läser eller kollar på ditt övriga innehåll ökar också, vilket är bra för din ranking. Dessutom är chansen större att de delar ditt innehåll, vilket hjälper till ännu mer.

15. Tänk inte ens tanken på att utnyttja systemet.

SEO handlar numera helt och hållet om kvalitet. Sätt inte igång med ett länkbyggande system, köp inga länkar och låt ingen skriva upp din hemsida i 10 000 register. Allt du behöver göra är att hålla dina besökare engagerade och få dem att återkomma. På så sätt kommer Google naturligt att lyfta din webbsida högre i sökresultatet.

Slutsats

Sutter avslutar med att poängtera att du inte behöver någon utbildning i SEO för att få mycket trafik från sökmotorer. Fokusera bara på dina besökare, uppmanar han. Grunderna i ”teknisk” SEO – rubriktaggar, sidhastighet och liknande är viktiga och relativt enkla att lyckas med. Det riktiga konststycket ligger i att göra dina besökare nöjda.

Källa: Sutter, B (2015) Traffic-Boosting SEO Fundamentals For Content Marketing. Forbes [Online] 16th October.

Läs artikeln här.